丹桂飘香，第八届中国国际进口博览会圆满落下帷幕。国际审计、税务和咨询公司富睿玛泽以“智领未来，助您先行”为主题，连续第六年通过线下沉浸式体验与线上直播互动，为全球观众解读最新政策动向，捕捉全球化发展机遇，通过搭建高质量对话平台，成功诠释如何以专业服务兼顾中国之需与世界之盼，助力各方在开放合作中精准把握市场脉搏。

富睿玛泽2025年进博会展台现场

进博为桥，深化政企协同效应

11月6日上午，北京交易团一行莅临富睿玛泽进博会展位参观指导，高度评价富睿玛泽深耕中国市场、赋能实体经济的实践成果，鼓励其持续发挥专业优势，深化政企协同。富睿玛泽中国大陆执行合伙人刘钰涓博士亲自迎接并陪同参观，期待以此次互动为纽带，进一步增进互信、拓展合作维度，让专业服务与首都发展需求更紧密契合。

北京市人民政府党组成员、副市长唐文弘先生（中），

富睿玛泽中国大陆执行合伙人刘钰涓博士（左）

11月7日下午，上海市浦东新区区委常委、常务副区长杨朝，中国（上海）自由贸易试验区管理委员会陆家嘴管理局局长袁冶锋，上海外高桥集团股份有限公司副总经理陈斌等领导先后到访富睿玛泽展台参观考察，刘钰涓博士向来访领导热情介绍了展台特色与相关配套活动，以及集团在跨境投资、国际网络的核心优势与实践成果。

杨朝副区长称赞富睿玛泽作为链接国际资源的重要“桥梁”，为区域经济发展作出杰出贡献，并鼓励其依托进博会平台进一步释放优势，深度参与浦东建设。袁冶锋局长和陈斌副总经理也分别就跨境服务、中外机构交流与国际客户落地等议题，与刘钰涓博士探讨合作潜力。多位政企领导的到访，彰显了浦东对“桥梁型”企业的重视，也体现了对富睿玛泽专业能力的高度认可。富睿玛泽也将以此为契机，继续深度融入浦东发展大局，携手各方共促合作共赢。

上海市浦东新区区委常委、常务副区长杨朝先生（右）、

富睿玛泽中国大陆执行合伙人刘钰涓博士（左）

中国（上海）自由贸易试验区管理委员会陆家嘴管理局局长袁冶锋先生（右）、

富睿玛泽中国大陆执行合伙人刘钰涓博士（左）

上海外高桥集团股份有限公司副总经理陈斌先生（右）、

富睿玛泽中国大陆执行合伙人刘钰涓博士（左）

“第八届进博会的成功举办，再次彰显了开放合作的巨大能量。从全球企业在华推进深度本地化布局，到中国品牌积极拓展海外市场、展现全球抱负，一个个‘双向奔赴’的品牌故事，正是当前中国与全球市场深度融合的真实缩影。”刘钰涓博士表示，“作为全球客户信赖的长期战略伙伴，富睿玛泽致力于充分发挥桥梁作用，依托全球网络与本土智慧的独特优势，专业的审计、税务与咨询服务，以及富有前瞻性的洞察判断，携手企业在复杂多变的市场环境中把握确定性，开拓可持续增长的未来。”

富睿玛泽中国大陆执行合伙人刘钰涓博士

洞悉中国市场新格局，在华跨国企业给出“本土化良方”

展会期间，富睿玛泽展台作为思想碰撞与机遇对接的活跃平台，吸引了众多海内外企业代表与行业专业人士。围绕最新政策下的合规路径、市场与消费升级趋势，以及收并购、可持续发展、企业估值等热点议题进行了20场深度对话与专业分享，不仅回应了中国市场对高质量发展与创新融合的增长需求，也契合了跨国企业寻求稳健扎根中国、共享发展机遇的普遍期待。

富睿玛泽现场主题演讲

当前中国经济已迈入“新常态”发展阶段，增长态势更趋稳健，创新、数字化与新技术驱动下的转型进程持续加速。面对充满活力且快速变化的市场环境，企业如何既保持自身核心优势，又灵活适应本地变化，已成为在中国市场制胜的关键。在11月7日举办的《致胜中国市场新格局：全球企业的策略洞察》主题论坛上，索迪斯大中华区董事总经理韩意莎（Isabelle Hannedouche）、乐斯福大中华区总裁杨宏（Jerome Vanachter）和米其林大中华及蒙古区总裁兼首席执行官叶菲齐聚一堂，分享他们在这一背景下的行业洞察与企业策略。

《致胜中国市场新格局：全球企业的策略洞察》论坛

“不是为服务而服务，而是关注围绕服务的一切。这正是索迪斯真正努力的方向，那就是确保我们把客户的餐饮场景变成他们的理想之选，真正提供那些差异化的服务。举例来说，我们会为学校的孩子们举办许多有意义的体验活动，培养他们的健康意识；会在特别的时节为企业员工提供特别的餐饮服务，满足他们的个人期望。”索迪斯大中华区董事总经理韩意莎道出索迪斯的成功秘诀，“另一个重要因素是创新和可持续性的结合。在关注可持续发展的同时，也要从有助于我们或客户提升效率、增强竞争力，同时有效控制支出、降低成本的角度来考量。”

当被问及一个国际品牌如何在适应当地市场的同时保持其DNA时，乐斯福大中华区总裁杨宏这样说道：“乐斯福的DNA就是为客户提供最先进的酵母或配料的能力，以支持他们的业务发展。在中国，我们的差异化体现在对快速变化的食品消费市场所展现出的敏捷响应——我们需要捕捉并能够理解明天的趋势，并为之时刻准备着。正如我们的客户所期望的，乐斯福已经从配料供应商转变为全方位服务供应商。接下来，我们将在上海开设首家产业烘焙中心，通过引入创新技术等方式，进一步赋能产业客户，助力他们实现更高质量的发展。”

面对快速变化的市场，米其林大中华及蒙古区总裁兼首席执行官叶菲表示：“带一张地图不如带一个指南针。指南针能为你指明方向，而地图的细节明天可能就会发生变化。对米其林来说，‘指南针’就是我们的愿景：一切皆可持续。在中国，几年前我们推出全新的企业社会责任战略‘S.E.E.D’，意为‘播种安全、环境和平等，促进可持续发展’。我们相信，一个公司如果想要长期为本地消费者创造价值，不仅要具备产品力和品牌力，更重要的是要始终怀揣‘人本’视角和‘地球’视角去思考和发展。”

迎“浪”而上，全球品牌领袖共议中国新消费时代的机遇与挑战

中国消费市场正经历深刻变革。富睿玛泽多期“四代消费者调研”显示，消费者正从追求物质符号，转向注重精神满足、文化内涵与有意义的体验，展现出更成熟、更理性的消费观。百保力中国大陆与港澳地区总经理瑟博 · 波德內克（Sebastien Bodennec）、雅高集团大中华区首席运营官乐睿思（Christophe Lauras）及老佛爷百货中国首席执行官Nicolas Morineaux于11月7日下午受邀出席《提升竞争力：全球品牌如何把握中国新消费浪潮》主题论坛，围绕全球品牌如何构建差异化优势、把握中国消费市场新机遇展开深度对谈。

《提升竞争力：全球品牌如何把握中国新消费浪潮》论坛

百保力中国大陆与港澳地区总经理瑟博·波德內克指出，经历疫情和经济大环境变化，中国消费者的决策模式已从过去偏向冲动型的品牌消费，迅速过渡到理性购买的成熟阶段。他阐释道：“过去三年间，中国市场一个显著的变化是，‘性价比’已成为关键考量。尤其在体育领域，中国消费者不再仅仅为‘炫耀’买单，而是更加注重产品是否契合自身的实际运动需求。他们在购买前会深入了解产品，进行多方比较，最终做出理性选择。这一消费趋势与百保力的品牌目标高度同频，我们致力于通过持续创新，为中国乃至全球的运动爱好者提供更优质的装备，帮助他们享受运动乐趣、提升表现，并拥抱更健康的生活方式。中国具备丰富的资源和卓越的创新能力，我们对其未来几年的经济发展抱有坚定信心。”

“在‘悦己经济’中，消费者愈发追求全方位的完整体验，更愿意将预算投入到探索本地文化、工艺、美食等能带来惊喜与成长的活动。与此同时，营销方式也正由传统KOL推广转向更具影响力的‘用户生成内容’——即更依赖客户及游客的真实分享与评论。”雅高集团大中华区首席运营官乐睿思分享了酒店行业应对消费变革的洞察，“雅高始终致力于将全球品牌基因与当地文化融合，以中国市场的美憬阁品牌为例，我们开发了与本地文化紧密相连的独特酒店概念。在南京明怡美憬阁精选酒店，我们自历史中汲取灵感。这里的鸡尾酒故事紧扣明朝脉络，不仅呼应六朝古都的历史，更彰显南京的现代活力。”

在探讨如何平衡全球一致性与地区适应性时，老佛爷百货中国首席执行官Nicolas Morineaux 表示：“作为实体零售商，我们必须找到既贴合中国客户需求，又兼顾海外市场竞争力的差异化路径。具体而言，我们首先需要积极拥抱技术，换言之是通过中国的商业模式来留住客户；其次，持续为客户创造惊喜，去不断发掘和引入品牌，而此举已经深深植根于我们的DNA之中。当前市场正经历‘常态化’时期，不再是‘东向西’，而是‘东西方携手’，是一个将优秀中国品牌推向全球的契机，这就是我所看到的时代机遇。”

从“制造”到“品牌”的升维，中国时尚产业迈向下一站

当前，中国时尚产业正迎来从“中国制造”迈向“全球品牌”的关键转折期——从享誉全球的“世界工厂”，向具有国际影响力的“全球品牌”实现历史性跨越。中国品牌正从“产品出海”全面迈入“品牌出海”的新阶段，彰显出中国设计与文化的独特魅力。

今年是富睿玛泽就“中国品牌”议题在进博会现场进行深度研讨的第五年。作为长期的观察者与推动者，富睿玛泽持续追踪中国品牌从制造到创造的升级之路，不断洞察并梳理中国品牌的发展轨迹与未来蓝图。11月8日，三位走向国际的本土品牌创始人与掌舵者代表——CHEN.1988 女装品牌主理人陈龙，深圳洲升服饰实业有限公司创始人、创意总监刘超颖及日着RIZHUO品牌创始人张禄建做客《从中国制造到全球品牌：时尚出海的下一站》主题论坛。中国服装论坛执行主席、北京盛世嘉年国际文化发展有限公司董事长王军主持该讨论。

《从中国制造到全球品牌：时尚出海的下一站》论坛

面对国内外市场的不同生态，CHEN.1988 女装品牌主理人陈龙强调了保持品牌独立性与设计初心的重要性，他表示：“今年9月，我们在米兰亮相2025中意时尚峰会，期间我深刻感受到，真正的设计是能被世界看到的，这也为我打了一剂强心针。品牌不应为了迎合市场或刻意强调‘中国元素’而改变自己的设计语言，而要坚持自我，用色彩、面料、剪裁和结构去表达最擅长的领域。这不单是我作为设计师的坚持，也源于我同时作为一名教育者的使命。我希望利用‘小而精’的品牌反哺课堂，让教学与专业更鲜活，让行业生态更健康，从而为中国的时尚土壤输送更多新生力量。我们明年也将乘胜推进出海计划，期待能让世界看到我们更多的优秀作品。”

“中国拥有全球85%以上的优质山羊绒资源，这一高端的天然动物纤维在全球市场具备极高的地缘禀赋与强劲的竞争力，是我们出海的天然优势。”深圳洲升服饰实业有限公司创始人、创意总监刘超颖从产业链优势与全球消费趋势出发，为品牌出海提供了具象的战略思考，她分析道：“当下全球消费者变得更为理性，注重生活方式与品质，是中国设计师品牌出海的黄金时期，但我们也要面对文化共鸣、可持续理念等挑战。品牌不能为了迎合海外市场而完全抛弃东方叙事，也不能过度添加中国元素变得符号化。基于近年来的观察积累，我们发现人类的精神需求在根本上是共通的，将视角从微观转向宏观，品牌走向世界便能水到渠成。”

谈及品牌如何超越单纯的产品输出，成为一种文化价值的表达，日着RIZHUO品牌创始人张禄建阐述道：“我们从创立之初就在思考如何做一个拥有‘中国表情’的国际品牌。自2019年通过纽约时装周首次尝试走出去，我们心中日渐明晰，品牌出海输出的不仅是产品，更是一种价值观。无论产品、材质，还是衣着的气质，只有建立能代表自己的‘表情’，才是真正走出去的第一步。日着是以中国‘游侠文化’为根基打造的服装品牌，致力于将东方日常诗意注入当代生活。我们还成立了‘阿建服装移动公司’并展开‘破土计划’，通过主动走进乡村，让美学教育在偏远的土壤中也能得到生长。”